A Reed Krakoff „felfüggeszti a műveleteket” a legújabb nagy, új márka, amely a múlt héten későn tapasztalható nehézségekkel
. Noha maga a hír meglepetés, nem sokkoló, hogy valami a Krakoff társaságában van; Ez a harmadik fiatal, széles körben ismert márka az elmúlt néhány hónapban, hogy részben vagy teljesen leálljon. Ennek oka van: a vásárlók egyszerűen nem vásárolnak kész „életmód márka” marketinget.
Ezzel a hírrel Krakoff csatlakozik a C. kérdés kissé kedvezőtlen soraihoz, valamint a Kate Spade szombathoz; A C.Wonder februárban teljesen leállította működését, felszámolva készleteit, és bezárja az összes üzletét. Néhányan úgy vélték, hogy a márka nagykereskedelmi vállalkozásként haladhat át, bár a tulajdonos Chris Burch választotta, hogy másutt kipróbálja szerencséjét. A Kate Spade szombat szintén bezárta üzleteit, ám egyelőre azt tervezi, hogy házat fog tartani a meglévő Kate Spade weboldalon, valamint a kiskereskedelmi üzletekben.
Mindkét márkával, valamint a Krakoff esetében a kiadás legalább egy része egyértelműnek tűnik: a divat ügyfelek ugyanolyan okosak, hogy megvásároljanak egy kész „életmód márka” történetbe, amikor a márka még nem bizonyította értékét, mint értékét és előbb valamilyen módszer jártasságát. A teljes sebesség előrehaladása tartozékokba, cipőkbe, ékszerekbe, frangrance-ba, ruházatba, valamint pénztárcákba (és a C. Wonder esetében a házdekoráció), mindegyik egyszerre, valamint az összes kellemetlen varrás divathirdetés show. Az ügyfél elismeri, hogy valami olyat kínál, és csak nem érti, miért kell törődnie vele, valamint a márkák rossz feladatot végeznek az esetük bizonyításában.
A spektrum ellentétes végén olyan fiatal sikertörténetek vannak, mint Mansur Gavriel, Edie Parker, valamint Charlotte Olimpia. Mindhárom rendkívül specifikus, keskeny termékcsaláddal (minimalista bőrzsákok semleges színekkel, fényes akril -tengelykapcsolókkal, valamint szeszélyes lábbelivel), valamint amikor az ügyfelek pozitívan reagáltak, akkor minden márka meghosszabbodni kezdett. Óvatos, jól megtervezett, meglehetősen szokásos módon. Eddig minden márka erőteljes feladatot végzett az első rajongók megtartása érdekében, miközben kiépítette az ügyfélkörét, valamint az üzleti tevékenységet.
A márkák mindegyike által alkalmazott megközelítések a spektrum ellentétes szélsőségeiben vannak, valamint ezen a ponton a kettő mentője egyértelmű. A divat ügyfelek nem csak vásárolnak semmit, amelyet elé állítottak egy sima logóval, valamint a luxus ígéretével, valamint Reed Krakoff helyzetében is, ahol a termékek közül sok legmagasabb volt, valamint a tervező. Indsutry állatorvos volt, egy lassabb fészer valószínűleg hosszú távon egészségesebb üzletet hozott volna. Hagyja, hogy az ügyfelek hozzád jöjjenek.
Van azonban egy kis remény Reednek. A WWD jelentése szerint még mindig van termék a csővezetékekben, valamint bár a márka a következő hetekben bezárja a Madison Avenue üzletét, továbbra is a Soho üzlet, a Woodbury Commons Outlet, valamint a weboldal működését folytatja, amennyire csak lehetséges – – A remény az, hogy a márka gyorsan felfedezheti az új beruházásokat, valamint egy „hozzáférhetőbb luxus” modellhez. Ez egy olyan piac, amelyet Krakoff jól ért, mint az edző régóta innovatív igazgatója, valamint reméljük, hogy hamarosan visszatér az új finanszírozással.
Amikor azonban Krakoff márkaként feltámad, reméljük, hogy ez egy határozottabb megközelítéssel jár. Az ügyfelek mindig is izgatottak voltak a táskáiról, ha a megjegyzés szakaszunk bármilyen típusú jelzés – reméljük, hogy ott fog kezdeni.